8月2日晚，“蘇超”第八輪淮安隊(duì)坐鎮(zhèn)主場(chǎng)迎戰(zhàn)蘇州隊(duì)，場(chǎng)內(nèi)激戰(zhàn)正酣，場(chǎng)外同樣熱潮涌動(dòng)。

淮安以賽事為紐帶，通過打造集觀賽、餐飲、購(gòu)物、娛樂于一體的“第二現(xiàn)場(chǎng)”體驗(yàn)場(chǎng)景，并推出超值票根福利、發(fā)放海量消費(fèi)券，成功將單一體育賽事轉(zhuǎn)化為撬動(dòng)城市消費(fèi)的強(qiáng)力支點(diǎn)。這種“看球+逛吃+消費(fèi)”的復(fù)合型體驗(yàn)?zāi)Ｊ�，既滿足了球迷的多元需求，更讓市民共享文體旅融合帶來的消費(fèi)樂趣。

據(jù)市商務(wù)局監(jiān)測(cè)，8月2日比賽當(dāng)日，全市20家商業(yè)綜合體和夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)營(yíng)業(yè)額達(dá)3360萬元，較上周末同期增長(zhǎng)33%；8月2日至3日，本地消費(fèi)金額增長(zhǎng)15.6%，異地來淮消費(fèi)金額較上周末同期增長(zhǎng)20.5%。

“第二現(xiàn)場(chǎng)”：運(yùn)河畔的消費(fèi)磁場(chǎng)

有限的球場(chǎng)座位，并未限制住淮安消費(fèi)擴(kuò)容的想象力。當(dāng)“蘇超”的哨聲在球場(chǎng)內(nèi)響起，整座城市同步變?yōu)殚_放式賽場(chǎng)。

“大屏幕看比賽特別震撼�！薄坝星蛸悺⒂忻朗�，還能參加互動(dòng)活動(dòng)贏文創(chuàng)產(chǎn)品，氛圍太棒了�！笔忻裼慰痛似鸨朔�的贊嘆聲回蕩在夏夜空氣中。在清江浦區(qū)1415街區(qū)，直播巨幕前的觀賽席位座無虛席，一邊是波光粼粼的里運(yùn)河，一邊是沸騰的觀賽現(xiàn)場(chǎng)，大家一邊聊天吃美食，一邊沉浸式感受比賽中的每一個(gè)精彩瞬間。

在淮安區(qū)河下古鎮(zhèn)，巨大的LED屏幕前，市民游客一邊看球賽一邊吃龍蝦，歡呼聲隨著賽程推進(jìn)響徹全場(chǎng)。同樣熱鬧的場(chǎng)景還出現(xiàn)在盱眙縣尅街龍蝦美食城、淮陰區(qū)雙河廣場(chǎng)等夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，每一個(gè)進(jìn)球都引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的歡呼浪潮，足球的激情與煙火氣在夏日的夜晚完美交融。

在漣水縣吾悅廣場(chǎng)，LED屏幕前數(shù)百名球迷吶喊聲不斷。球迷王先生帶著家人體驗(yàn)了別樣的足球之夜：“以前都是在家里看球。現(xiàn)在，在商場(chǎng)里，孩子能看球、玩游戲贏獎(jiǎng)品，吃喝購(gòu)物還有折扣，看完順便逛逛，體驗(yàn)感拉滿！”“第二現(xiàn)場(chǎng)”在淮安全面鋪開，洪澤大潤(rùn)發(fā)、金湖蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)、淮陰區(qū)富康城·鉑悅匯等商業(yè)綜合體紛紛開辟觀賽專區(qū)，讓無法到現(xiàn)場(chǎng)觀賽的球迷在商場(chǎng)里看球賽、齊吶喊、品美食、享福利。

“第二現(xiàn)場(chǎng)”距您有多遠(yuǎn)？記者了解到，省商務(wù)廳發(fā)布“第二現(xiàn)場(chǎng)”地圖，消費(fèi)者可通過地圖查找身邊的觀賽點(diǎn)和最近的夜消費(fèi)商圈，就近看“蘇超”。

票根經(jīng)濟(jì)：小票根有大用處

“蘇超”的門票不僅難搶，還很“值錢”�！爸靛X”并非票價(jià)貴，而是門票的附加值高。

淮安隊(duì)與蘇州隊(duì)比賽的全民通道門票價(jià)格為19.9元，球迷們可在8月1日至3日期間，憑官方購(gòu)票憑證和身份證，免門票游玩板閘文化體驗(yàn)中心、白馬湖生態(tài)旅游景區(qū)、金湖荷花蕩景區(qū)等淮安收費(fèi)景區(qū)（含A級(jí)景區(qū)）。同時(shí)，球迷還可憑本輪“蘇超”門票享受鼎立國(guó)際大酒店、淮安開元名都大酒店、淮安曙光國(guó)際大酒店等酒店住宿優(yōu)惠。

小票根有大用處，吃住行游購(gòu)?qiáng)时M享優(yōu)惠。8月2日至4日，淮安中央國(guó)際新亞廣場(chǎng)根據(jù)本輪賽事淮安隊(duì)的進(jìn)球情況，限量前100名報(bào)銷“蘇超”門票；7月31日至8月2日，顧客憑“蘇超”球賽票根到淮安水渡口萬達(dá)廣場(chǎng)，可享受美食等多重優(yōu)惠；8月2日至3日，顧客憑“蘇超”期間購(gòu)票憑證（購(gòu)票頁面/短信）至金地MALL，可領(lǐng)取“金（進(jìn)）球禮包”一份；8月1日至3日，顧客憑8月任意“蘇超”場(chǎng)次門票，至金鷹國(guó)際購(gòu)物中心（淮安店）負(fù)一樓客服中心，即贈(zèng)200元內(nèi)購(gòu)金；淮安區(qū)萬達(dá)廣場(chǎng)開展“票根+特色餐飲”“票根+新潮購(gòu)物”“票根+特色服務(wù)”三大項(xiàng)“票根+”主線活動(dòng)，消費(fèi)者憑借“蘇超”門票或相關(guān)觀賽憑證，即可在參與活動(dòng)的商家處享受購(gòu)物折扣、滿減優(yōu)惠、消費(fèi)抽獎(jiǎng)等福利……重重票根優(yōu)惠，成為撬動(dòng)二次消費(fèi)的支點(diǎn)。

據(jù)悉，8月2日主場(chǎng)比賽當(dāng)日，中央新亞百貨銷售額較上周同期增長(zhǎng)43%，水渡口萬達(dá)廣場(chǎng)銷售額較上周同期增長(zhǎng)49%，客流量達(dá)5.9萬人次；淮安區(qū)萬達(dá)營(yíng)業(yè)額較上周同期增長(zhǎng)16.7%，客流量達(dá)2.4萬人次。

“票根經(jīng)濟(jì)”的核心邏輯，在于將賽事高流量精準(zhǔn)導(dǎo)入消費(fèi)場(chǎng)景，轉(zhuǎn)化為持續(xù)涌動(dòng)的消費(fèi)增量。

消費(fèi)券矩陣：激活消費(fèi)新動(dòng)能

哨聲未響，優(yōu)惠先行。

為進(jìn)一步助燃“蘇超”激情，我市“狂撒”消費(fèi)券，讓賽事流量變?yōu)橄�費(fèi)能量、經(jīng)濟(jì)增量：淮安市“幸福666”促消費(fèi)活動(dòng)聯(lián)合清江浦廣場(chǎng)·漕運(yùn)門，發(fā)放2500張9.9元購(gòu)30元全場(chǎng)通用券，球迷們?cè)谟^看“蘇超”比賽的同時(shí)，還能享受一場(chǎng)淮安美食的“舌尖之旅”；市商務(wù)局聯(lián)合美團(tuán)平臺(tái)，為球迷與游客打造“觀賽+消費(fèi)”的文旅商體狂歡盛宴，餐飲套餐、景點(diǎn)門票、品質(zhì)酒店、休閑度假、便捷交通等多重優(yōu)惠應(yīng)有盡有；球迷們?cè)凇暗蔚纬鲂小盇PP或小程序目的地欄搜索“淮安加油”或“淮安必勝”可領(lǐng)取專屬打車福利，單筆最高立減30元；清江浦區(qū)通過“建行生活”APP發(fā)放500張百貨類八五折優(yōu)惠券、通過“云閃付”APP發(fā)放1000張餐飲類八折優(yōu)惠券，讓優(yōu)惠“觸手可及”。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比上周同期，淮安市閃購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)53%，到店餐飲訂單量同比增長(zhǎng)49%，其中異地用戶同比增長(zhǎng)89%；滴滴平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比上周同期，周末前往淮安“第二現(xiàn)場(chǎng)”各商圈的打車需求提升128%。

當(dāng)終場(chǎng)哨聲回蕩夜空，淮安市體育中心的人群如退潮般散去，但由足球點(diǎn)燃的城市消費(fèi)熱情卻不減。

這場(chǎng)精心策劃的“賽事+消費(fèi)”融合實(shí)踐，不僅讓球迷收獲了激情與實(shí)惠，更生動(dòng)詮釋了體育賽事作為城市消費(fèi)新引擎的巨大潛能�；窗惨跃G茵場(chǎng)為支點(diǎn)，用進(jìn)球的完美弧線劃出了城市消費(fèi)的火熱曲線，為“賽事促消費(fèi)”模式寫下極具說服力的淮安注腳。

■記 者 蔡雨萌，通訊員 張曉婷 曹祎凡